Grâce à ses nombreux avantages, de sa malléabilité à sa durabilité en passant par ses propriétés esthétiques, le plastique était devenu incontournable dans l’industrie de l’emballage. Selon les chiffres Plastics Europe 2019, la demande de plastique en Europe atteignait 50,7 millions de tonnes, avec une part majeure liée au secteur de l’emballage.
Mais il n’est plus possible d’ignorer l’impact négatif de la pollution plastique sur l’environnement. Compte tenu de l’utilisation massive de cette matière dans l’emballage, les marques doivent repenser leurs usages et identifier des alternatives plus durables.
Chez Accent Diffusion, la création et le développement de packagings pour le linge de maison et la literie, notamment les couettes, oreillers et couvertures, sont notre coeur de métier depuis 1994. Cette expérience nous a conduits à développer WOOPAK®, une gamme d’emballages plus écologiques. Plus que jamais, mettre en place des solutions d’emballage durables devient essentiel pour les raisons suivantes.
1. La réglementation évolue contre les emballages plastiques à usage unique
Ces dernières années, plusieurs mesures ont encadré l’utilisation du plastique sur le marché européen. La directive européenne sur les plastiques à usage unique, approuvée en 2019, vise à réduire la pollution liée aux produits plastiques les plus fréquemment retrouvés dans l’environnement et les océans.
Les produits à usage unique sont utilisés une seule fois, ou pendant une courte période, avant d’être jetés. Pour réduire leur impact, plusieurs produits ont été progressivement restreints ou interdits, tandis que les systèmes de réemploi et les alternatives réutilisables sont encouragés.
Quel impact pour les emballages textile maison et literie ?
Pour le marché de la literie, cette tendance met en évidence deux paramètres clés à intégrer dès la conception d’un emballage :
- Il doit durer et pouvoir être réutilisé.
- Il doit être fabriqué dans des matériaux plus durables.
Supprimer totalement l’emballage peut être la solution la plus écologique dans certains secteurs. Mais pour la literie, notamment pour des raisons d’hygiène et parce que les oreillers et couettes sont difficiles à laver correctement sans les abîmer, cette option est rarement adaptée.
Certains distributeurs ont déjà anticipé ces changements. En magasin, les emballages plastiques pour oreillers et couettes sont progressivement remplacés par des alternatives plus durables en kraft ou en matériaux biosourcés.
2. Les consommateurs deviennent plus éco-responsables
Du côté des consommateurs, la volonté d’utiliser des emballages plus durables et écologiques progresse nettement. Selon l’étude European Packaging Preferences de Two Sides publiée en 2020 :
70 % des consommateurs déclarent agir activement pour réduire leur utilisation d’emballages plastiques.
48 % des consommateurs éviteraient les distributeurs qui ne cherchent pas activement à réduire leur utilisation d’emballages non recyclables.
Les consommateurs sont de plus en plus conscients des enjeux écologiques et donc plus sensibles au type d’emballage proposé. Leur offrir des sacs d’emballage réutilisables, recyclables et fabriqués à partir de matériaux plus responsables peut réellement faire la différence.
Ils ne veulent pas choisir entre leurs convictions écologiques et l’emballage du produit. Pour une marque, un packaging durable peut donc devenir un avantage fort sur son marché.
3. Des alternatives durables existent désormais pour le packaging literie
La prise de conscience environnementale a encouragé l’innovation dans de nombreux secteurs. Depuis plusieurs années, de nombreuses solutions apparaissent pour remplacer le plastique par des matériaux plus durables.
Notre défi chez WOOPAK® a été d’identifier les solutions adaptées à nos produits. Pour emballer des oreillers et des couettes, le matériau doit être durable, résistant au poids du produit, résistant à la déchirure et, si possible, personnalisable.
Nos recherches et notre expérience nous ont conduits à trois grandes familles de matériaux :
- Les matériaux biosourcés, notamment les matériaux cellulosiques comme le kraft ou la cellulose biodégradable à base de fibre de bois. Ils sont facilement recyclables dans les filières papier existantes et peuvent être fonctionnalisés pour offrir certaines propriétés proches du plastique, comme la résistance, la possibilité de couture ou l’ajout d’un zip, sans nuire à leur recyclabilité.
- Les fibres naturelles, comme le coton biologique, qui constituent une alternative intéressante pour un emballage réutilisable, naturel et durable.
- Le rPET recyclé. Le plastique ne doit pas toujours être exclu s’il est recyclé et recyclable. Il peut contribuer à réduire l’empreinte carbone de l’emballage et soutenir une économie circulaire, selon les habitudes de tri et les infrastructures de recyclage du marché ciblé.
Chez WOOPAK®, nous pensons que ces solutions sont complémentaires. Le bon choix dépend du produit, du comportement des clients et de la capacité du pays ciblé à recycler le matériau utilisé.
Pour aller plus loin, consultez notre guide sur les matériaux pour un sac couette et oreiller durable et notre article sur l’éco-conception des emballages couettes et oreillers.
Sources : Commission européenne — plastiques à usage unique · OSPAR / chiffres Plastics Europe 2019 · Two Sides — European Packaging Preferences 2020.